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专车行业再生巨变 Uber、易到或合并

来源:新华网 须稻晚报

读微创新案例有感 昨天读了金错刀先生的一个微创新案例;讲述的是一个英国公司推广他们无痕内衣。专门找了10个妹纸在伦敦regents street走了N个来回!大家都把注意放在这个无痕内衣上面了。为什么呢?你想十个大美女走来走去的。而且内衣还没吊带,最主要的没有穿衣服。你说他怎么就掉不下来呢?金错刀先生用这个安全引起一个概念:痛点。而我则认为这是从用户找到共鸣。痛点约等我自己知识体系当中的共鸣! 一、此项活动为什么有痛点 痛点,就是让人很痛苦的意思,这需要从人们的情绪当中去寻找。毫无疑问,英国这家公司的无痕内衣被广大男性朋友记住了。至于女性朋友买账不买账,就不清楚了。有一点是事实这个推广活动特别有效,可以说把自己的产品概念完美解答出来了,这背后的逻辑是什么样的呢? 此活动把握了人的内心活动。并且对于人内心活动的反应都有明确的体察。首先、美女,尤其介高挑美女,迷人的乳房这多有吸引力啊。多具有诱惑力,这本身就能吸引人们的眼球。并且和自己的产品相关。这个逻辑是这样的,无痕内衣是关于乳房的,美女乳房又极具吸引眼球的能力。最最主要的痛点来自于,没有吊带人们都期望它能掉下来。但实际没有掉下来,这对于人们来说确实是一个很痛很痛的痛点。 如果内衣掉下来了,那么人们就记不住内衣了,注意力就被转移到美女身上某一部位去了,正是因为掉不来,人们很痛苦,才会记住这种无痕掉不下来的内衣。可以说这是一个很成功的营销案例。 二、背后的逻辑 背后的逻辑有两点。 1、寻找大家的共鸣 共鸣是缺少不了的。如果少了大家都想看美女这个共鸣,那么此项活动也不会成功。所以找到这个共鸣,需要一些功力。 2、把一件产品依附于一个和本产品相关的,能吸引人们眼球的事件当中。 这里的重点是,能把产品,和本产品相关能吸引眼球的结合在一起的能力。寻找相关能吸引眼球的有两种方法,一种是通过以经存在的,就象这个例子当中,美女乳房就是一个相关的能吸引眼球的事件,还有一种是大家都清楚,但没有统一表现出来的。 总结:任何营销推广都是对人们心理的一种把握,这种内心活动,有时候会形成统一的一个事物表现出来(比如,人们都爱看美女)有时候不会形成表现出来的标准。(比如,我们唱歌,每首歌里都有一个我们怀念的人,或者事儿,但有些人并不能意识到)这需要功力,所以在这里把本篇分享给大家,当然了本篇有所删减,主要还是因为太多的人不尊重我的劳动成果,把我的链接地址一换,变成他自己的了,看不起这种人。请注明:或者留下我的品牌词(知易网) 56 856 292 128 484 406 190 512 40 940 528 400 223 853 372 404 539 289 530 112 291 21 877 949 551 135 593 87 799 238 500 340 96 530 598 739 915 204 744 497 773 41 448 688 147 721 417 318 587 829

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